Dans un contexte marqué par la montée des stratégies multicanales, le développement des enseignes segmentantes et les nouvelles attentes des consommateurs, le commerce doit aujourd’hui s’adapter, innover pour répondre aux défis de demain.
Dans un article paru dans le magazine Rezo de la Fédération franchise de la franchise, ces fameux défis sont présentés au nombre de cinq. Et dans ce contexte, la franchise a de réels atouts car elle est dotée d’une capacité d’innovation forte et de stratégies de marketing d’enseignes différenciantes. En effet, le monde de la franchise ne cesse pas d’évoluer et de s’adapter.
Pour se distinguer, les franchises devront ainsi :
1 – Concilier prix bas et plaisir d’achat. Au coeur de la problématique : apporter des valeurs ajoutées fonctionnelles, des solutions complètes et personnalisées !
2 – Concilier communication et développement durable : ou comment stimuler ses ventes tout en restant écolo !
3 – Devenir multicanal : en adaptant les magasins au site Internet !
4 – Favoriser l’humanisation de ses points de vente… tout en exploitant au mieux toutes les innovations technologies !
5 – Inventer de nouvelles filières de distribution.
Un réel enjeu pour l’avenir de la franchise en France et sur sa capacité à être réactive !
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