Interview en mars 2009 de A. Belghiti, président de la FMF sur le développement de la franchise au Maroc

Description de l'activité : Comment s'est développée la franchise au Maroc ces 10 dernières années ? Le marché de la franchise au Maroc s'est développé dans un premier temps grâce aux franchises étrangères....en savoir plus à travers l'interview du président de la fédération marocaine de la franchise, Mr Belghiti. Réalisée en 2009, cette interview vidéo ici retranscrite par écrit permet de sentir le potentiel de la franchise au Maroc.

Point de vue de l'expert :

A Belghiti : Je suis président de la fédération de la franchise au Maroc depuis 2005. J’ai été franchisé développeur pour la franchise Mac Donald au Maroc pendant 15 ans. Le Maroc a été le premier marché ouvert par l’enseigne Mc Donald en Afrique et au Moyen Orient. La franchise au Maroc a connu un développement remarquable dans la dernière décennie. Elle est passée de 61 réseaux de franchise à 347 réseaux en 2008. Elle a quasiment multiplié par 6 le nombre de réseaux et durant les 5 dernières années, c’est un développement de 25% en moyenne par an.

Le marché marocain continue de se développer, il n’est pas encore mature car la franchise est récente comparée à d’autres marchés installés depuis 30 ou 40 ans. Nous avons encore le potentiel pour nous développer. Le marché de la franchise compte 2560 points de vente et a créé 25 000 emplois. Les secteurs d’activités qui ont connu le succès sont principalement l’habillement et la lingerie qui représentent 29% des réseaux, puis la restauration rapide et à thème qui représentent 7 à 8%, l’ameublement 6% et la chaussure 5%. Ceci étant, il y a encore une soixantaine d’activités qui sont entre 1 et 2%. Ceux qui ont connu moins de succès sont ceux des services à la personne et à l’entreprise. Ils ont du mal à se développer car le marché ne s’y prête pas encore. Pourquoi ? Parce qu’il y a encore du personnel de maison, beaucoup d’artisans et beaucoup d’informel. Donc ces franchises structurées ont du mal à trouver leur place parce que l’environnement n’est pas adapté.

Le marché s’est développé au départ grâce aux enseignes étrangères qui sont françaises à 42% , 12% sont d’origine américaine, 8% espagnoles et 7% italiennes. Ces enseignes ont servi de locomotives grâce à leur notoriété et l’acceptation des consommateurs. C’est à la fois une force et une faiblesse : une force qui a permis de tirer la franchise assez rapidement et une faiblesse car cela n’a pas permis de développement de concepts marocains. Aujourd’hui, les concepts marocains ne représentent que 15% des réseaux mais les investisseurs choisissent la facilité qui est d’importer une franchise plutôt que de développer un concept local.

Voir la vidéo de cette interview dans la rubrique "La franchise au Maghreb"

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