L'actualisation d'un classique
Comment toujours mieux vendre ses produits sur les linéaires des maasins? C'est la question à laquelle tente de répondre ce grand classique bien connu des étudiants et jeunes cadres marketing. Tous les aspects du merchandising sont passés en revue, tant du point de vue des fournisseurs que des distributeurs. Les paramètres à prendre en compte pour l'implantation de son produit, ainsi que les différents moyens d'action existants sont clairement passés en revue, dans un style qui se veut pédagogique.
Cette quatrième version est enrichie avec l'évocation (trop succincte à notre goût) des dernières évolutions en matière de merchandising, telles que le Trade Marketing, le Category Management ou encore l'ECR (Efficient Consumer Response). On regrettera enfin le prix relativement élevé de cet ouvrage d'autant plus qu'il s'agit d'une réédition. --Bruno Declairieux--
Présentation de l'éditeur
Cette nouvelle édition, la cinquième, s'enrichit d'un nouveau chapitre sur le Category management et traite des méga-bases, de l'e-merchandising et des market places.
Public concerné : Professionnels de la grande distribution, cadres marketing et commerciaux de l'industrie - Étudiants en gestion, marketing et communication.
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