HERTZ : Un nouveau logo pour la franchise de location de voitures

La franchise Hertz* leader de la location de voitures, se lance dans une vaste campagne de modernisation de son image de marque.

Remis au goût du jour par l’agence Landor Associates, le logo voit ses couleurs inversées : l’ombre portée des lettres jaunes de la marque a cédé la place à une typographie noire, plus ronde et plus moderne se détachant sur fond jaune. André Gallin, directeur de la communication de l’enseigne de location de voiture explique : "Quinze ans se sont écoulés depuis la précédente version de notre logo. Dynamique, fluide […], ce rafraîchissement d’image concerne l’intégralité de nos activités dans le monde."

Ce changement d’identité visuelle impacte aujourd’hui 8000 agences réparties dans 145 pays et engendre un process de déploiement très rigoureux : trois mois pour l’ensemble des supports administratifs, de 6 à 9 mois pour le parc de véhicules utilitaires, 1 an pour l’uniforme des agents, 2 ans et demi pour relooker l’ensemble des agences !

* Le réseau Hertz a fait ses débuts aux Etats-Unis en 1918. L'activité de l’enseigne est la location de voitures, avec un chiffre d’affaires d’environ 5 milliards de dollars et plus de 25 millions de locations par an dans le monde.

Source : Iconamag n° 40