Rajeunissement et qualité des produits
L'enseigne continue à vouloir s'imposer sur le marché moyen-haut de gamme et s'efforce d'améliorer sa rentabilité.
Le changement se manifeste par une segmentation de l'offre. Une première collection, Seda, vise une clientèle jeune grâce à des produits tendance et des prix plus bas de 30 %. La seconde, Manoukian Collection, propose une ligne plus intemporelle avec des prix augmentés de 20 %. Les magasins sont réaménagés avec un mobilier discret, c'est le produit qui est en vedette. En parallèle un travail important est fait sur les stocks : ils sont en diminution de plus de 6 %, et un sourcing plus proche permet des actualisations toutes les trois semaines.
Dominique Deslandes
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