Franchise Décathlon

Decathlon fait partie des grandes marques internationales, spécialisées dans la vente d’équipements et d’accessoires sportifs. Depuis sa création en 1976, cette entreprise n’a cessé de réinventer ses offres. Les enseignes sportives Decathlon sont aujourd’hui présentes en France, ainsi que dans plusieurs autres pays.
Avec son plan de transition pour la période 2020-2026, la marque Decathlon s’engage à devenir plus responsable à l’échelle mondiale. Que ce soit envers l’environnement ou envers ses équipes, l’enseigne Decathlon, met en avant le développement humain, la préservation de la nature et le développement durable.

Description du concept Decathlon

L’objectif de Decathlon est de créer des points de vente d’articles de sport de la même envergure que les enseignes de la grande distribution. Le fondateur de Decathlon vise à créer un grand magasin où les sportifs peuvent trouver tous les accessoires dont ils ont besoin, en un seul endroit.
Dans les magasins Decathlon, les clients peuvent trouver une large gamme de matériels sportifs et de produits innovants tels que des vêtements et accessoires de sport, des baskets et autres chaussures de sport, des cordes à sauter et autres accessoires de fitness, des matériels de musculation, des vélos ou autre VTT, du matériel de ski, des plots de sport, des ballons, ainsi que l’équipement nécessaire pour des sports spécifiques tels que le snowboard, le handball ou toute autre pratique sportive.
Après près de 50 ans d’existence, l’objectif de regrouper tous les sports dans un seul magasin reste le même. Aujourd’hui, cet objectif est complété par des défis environnementaux, visant à réduire l’utilisation du plastique et l’empreinte carbone de la marque.
En résumé, Decathlon propose une surface de vente spacieuse, organisée de manière à faciliter la recherche des gammes de produits selon le sport concerné.

Historique de Decathlon

Le premier magasin de sport Decathlon a ouvert ses portes en 1976 à Englos, une région dans le nord de la France. En 1982, le premier entrepôt est inauguré à Villeneuve-d’Ascq. En 1986, l’enseigne est marquée par plusieurs évènements, dont la création d’une branche de production des produits qui seront vendus en boutique. Le label ou « l’étiquette bleue », emblématique de la marque gagne en popularité et les articles 100 % made by Decathlon sont mis sur le marché. Decathlon n’est plus un grand magasin de distribution d’articles de sport, mais devient concepteur de ses produits afin de rendre le sport plus accessible.
En 2020, la marque a mis en place un plan, élaboré par des employés dans plus de 30 pays, avec la contribution des équipes logistiques et productives. L’objectif est de créer un nouvel environnement axé sur les collaborateurs de la marque.
Decathlon se développe seulement en propre en France, et il est possible de devenir franchisé mais à l’étranger uniquement. D’ailleurs, la première franchise de la marque ouvre en 2005 en Guadeloupe. Outre la Guadeloupe, les pays suivants ont également de grands magasins Décathlon en franchise : Corse, Martinique, Uruguay, Nouvelle-Calédonie, Chypre, Liban, Koweït, Oman, Indonésie, Maurice, Congo, Qatar, Emirat Arabe Uni, Ghana.

Différents types de magasins Decathlon

Pour devenir franchisé Decathlon, le candidat doit contacter directement Decathlon.
L’enseigne propose plusieurs types de magasin afin de répondre aux besoins de sa clientèle. Le plus petit format est le « Mon p’tit Decat », un nouveau concept qui se présente sous forme d’un container modulable pour aller à la rencontre des sportifs, que ce soit à la plage ou en montagne. Ce magasin nomade, créé en 2019, propose la location de skis et d’autres équipements sportifs.
Ensuite, il y a les magasins « Decathlon Essentiel », conçus pour les villes de petite taille. Chaque nouvelle enseigne de ce type occupe au maximum 1 200 m² et les clients y trouvent des articles de sport essentiels.
Le grand magasin de sport « Decathlon city » propose, quant à lui, la vente d’équipements sportifs dans les centres-villes. De la taille d’une salle de sport, des cours de gymnastique et des séances d’entraînement collectif peuvent également y être organisés.
Decathlon se décline également en une zone commerciale entière. Appelé « village Decathlon », ces surfaces de vente permettent de s’entraîner et de partager ses expériences avec d’autres sportifs. En effet, ce lieu « multisports » peut proposer des séances de sports collectifs comme du pilates, des entraînements d’endurance ou des départs de running ou marathon. Ce concept est implanté dans 9 villes françaises et le premier village Decathlon a été ouvert en 2001 dans les Bouches-du-Rhône.
Enfin, tous les équipements sportifs disponibles dans chaque magasin Decathlon sont également répertoriés dans le catalogue e-commerce dédié de la marque.