EURONICS : Euronics poursuit sa percée dans le domaine du multimédia et de l'électroménager

La coopérative Euronics France est un groupement dédiée au son, à l'image, au multimédia et à l'électroménager. Chaque magasin Euronics, de 800 m² environ, est divisé en deux parties : les produits "bruns et gris" (téléviseurs, ordinateurs, téléphones…) d'un côté ; les produits blancs (machines à laver, aspirateurs, ustensiles de cuisine…) de l’autre.

Encore peu présente en France, l'enseigne Euronics est implantée dans une vingtaine de pays et fédère, en tant que centrale d'achat, plus de 12 000 commerces indépendants dont, dans l'Hexagone, 240 points de vente Gitem. Elle génère plus de 14 milliards d'euros de chiffre d'affaires.

En France, alors que l'enseigne était encore inexploitée. Gitem a décidé, depuis 2009, de la proposer à ses adhérents disposant d’un magasin de plus de 500 m² dans des zones de chalandise compris entre 10 000 et 50 000 habitants. Sur les 320 points de vente de la coopérative Gitem, une soixantaine pourrait, à terme, opérer le transfert, pour un coût qui avoisinerait les 200 euros par m2.

En 2009, les marques Euronics et Gitem ont d'ailleurs annoncé une augmentation de 13 % de leur chiffre d'affaires. En 2010, 12 magasins Gitem ont rejoint le réseau et 9 points de vente Euronics ont été créés. En 2011, Euronics compte développer 13 points de vente. L'enseigne souhaite atteindre 200 magasins à l'horizon 2015.

A titre d'exemple, l’ancien établissement Gitem de Blois est passé sous enseigne Euronics fin 2010. Une manière pour son directeur, qui a investi 250 000 euros de rénover son image via une offre élargie (2600 références au lieu de 1800), une plus grande partie du magasin dédiée au multimédia, des produits en libre-toucher, l’apparition d’un rayon jeux vidéo (avec bornes d’essai), un corner Phone House dédié à la téléphonie mobile (150 références) et la multiplication d’accessoires.