VETI devenu KIABI : La franchise Vêti métamorphose son offre !

Un nouveau positionnement et une nouvelle segmentation sont à l’ordre du jour pour la franchise Vêti.

Pour coller aux attentes de sa clientèle, cette franchise de prêt-à-porter vient de supprimer une de ses marques. Désormais l’offre de Vêti ne sera plus composée que par 2 marques : Decontract by Vêti : une marque de prêt-à-porter décontracté et Style by Vêti : des vêtements modernes et citadins. Un changement majeur qui met un terme à la politique de réorganisation de l’enseigne débutée en 2006.

Auparavant, l’enseigne d’habillement Vêti opérait une segmentation basée sur l’âge de ses clientes. Trois marques composaient son offre : Incandescente pour les jeunes filles âgées de 18 à 25 ans, Café Théâtre pour les femmes de 35 à 40 ans et Claire Delandes pour une clientèle plus classique.

Avec son nouveau positionnement, cette franchise de vêtements a bien compris que les clientes d’aujourd’hui ne sont plus les clientes d’hier et qu’elles ont des attentes totalement différentes, non plus en fonction de leur âge mais de leur style de vie.