GIFI : Un discounter sans fringues

Gifi veut arrêter de se battre sur le marché de l'habillement.  Une équipe de direction renouvelée souhaite recentrer l'activité sur le bazar pour des magasins non pas en franchise mais en concession.

L'année 2005 n'a pas permis d'atteindre tous les objectifs, en particulier pour la chaîne de vêtements Griff Plus, filiale rachetée il y a deux ans qui dispose de 24 magasins en France. Gifi va supprimer les espaces de prêt-à-porter dans une quarantaine de magasins. L'enseigne de décoration, Idéis Déco, va disparaître progressivement aussi et les magasins vont être transformés en Gifi classique.

La stratégie est donc claire : un recentrage bazar pour tous les magasins, un assainissement des stocks et l'amélioration de la logistique.

Le développement continue mais de manière plus raisonnée : 22 ouvertures sont prévues en 2006, ce qui porterait l'enseigne à plus de 300 magasins discount.

Dominique Deslandes