Le 23/01/2010

ED DIA : ED et le hard-discount, un marché en fort développement !

Le hard-discount alimentaire : une offre commerciale alternative plébiscitée par les consommateurs français

Ed est un des acteurs majeurs sur un marché en développement. En 2008, la part de marché du hard discount atteint 14,3 % de la distribution en France (contre 9 % en 2000). Phénomène marquant de l’évolution de la consommation, plusieurs raisons expliquent le ralliement des Français à l’offre hard discount :

Premier constat : le hard-discount répond aux attentes d’un nombre croissant de consommateurs et de ménages, toutes catégories socioprofessionnelles confondues. En 2008, plus de 18 millions de foyers français ont fait leurs courses dans un magasin discount (71,9 % de taux de pénétration au sein de la population française). En 5 ans, le hard-discount a ainsi convaincu plus de 2,5 millions de foyers nouveaux. Tous les foyers sont aujourd’hui séduits par le hard-discount, avec une fréquentation marquée des familles plutôt jeunes avec deux enfants ou plus.

Deuxième constat : le hard-discount intéresse tous ceux qui veulent consommer de façon plus rationnelle. Plus matures, les consommateurs prennent de la distance face aux marques et au discours publicitaire qui les entourent. Ils savent parfaitement évaluer le rapport qualité/prix des produits qu’ils achètent.