Foires aux questions (FAQ)

Question Marketing :
Le trop grand nombre de franchises est-il préjudiciable au développement d'une ville?

Réponse :
Il serait sans doute dommage qu'il y ait partout les mêmes enseignes si le consommateur ne l'exigeait pas ainsi.

Mais c'est le consommateur qui demande des enseignes connues dans lesquelles il sait quel est le niveau de prix, l'offre produit, etc... cela le rassure et c'est aussi beaucoup plus efficace pour que le commerçant soit compétitif.

Il y a donc beaucoup d'enseignes qui se sont développées dans de nombreuses villes mais un très grand nombre sont en succursales et appartiennent à de puissants groupes. Vous savez peut-être que ni Camaieu, ni Promod, ni Pimckie, ni Jennyfer, etc... par exemple, ne se développent en franchise car ce sont de succursalistes même si Camaieu a franchisé pendant un temps. Voilà donc un segment complet du marché où un indépendant isolé n'a aucune chance d'être compétitif.

On se demande bien comment les indépendants feraient sans franchise ou sans commission affiliation pour concurrencer les bons succursalistes, sauf à abandonner un grand nombre de marché de masse sur lesquels il faut se grouper pour bien acheter, bien faire évoluer son savoir-faire, bien communiquer, etc...

Ceci dit, il est bien entendu souhaitable que les indépendants isolés, je veux dire non regroupés en réseaux, continuent à vivre car la diversité est un plus pour le commerce. Mais il faudra souvent que ces indépendants apprennent à coopérer ensemble, même sans enseigne commune.

Jean Samper

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