Depuis sa reprise par le groupe Bcbg en 2005, la marque de prêt-à-porter haut de gamme Manoukian cherche son positionnement.

La griffe Manoukian avait fait sa réputation dans la maille (en particulier le twin set) et  s’adresse à une femme élégante. Elle a pour la saison 2010 élaboré une collection plus stylée et plus mode : de la couleur, des coupes plus courtes, des sarouels, combinaisons, des paletots à capuches et des accessoires dans le ton. Des fibres  naturelles comme le lin ou la soie et des matières souples comme le tricot complètent une collection bien équilibrée entre la chaine et trame et la maille.

Elle veut ainsi attirer une cliente plus jeune qui trouvera dans les boutiques Manoukian les grandes tendances qu’elle voit dans les autres enseignes mode femme tout en gardant la french touch qui a fait sa réputation.
Le nouveau style Manoukian est d’allier élégance et modernité tout en gardant une allure féminine et raffinée. Une nouvelle femme Manoukian est née.