Pour mettre fin à deux années de pertes, 2000 et 2001, le groupe de prêt-à-porter et de lingerie Etam a mis en place un plan de redressement dès 2002.

Les résultats du premier semestre 2002 ont d'ailleurs déjà été bien meilleurs que les précédents. Et l'enseigne annonce pour l'année complète une hausse de 6,2 % de son chiffre d'affaires. La stratégie adoptée repose sur l'abandon des 27 succursales de l'enseigne haut de gamme 1.2.3. Lingerie et à la concentration des efforts sur l'enseigne complémentaire Etam Lingerie, qui reprendra la gamme de la précédente. Les points de vente ont aussi commencé à adopter un nouveau look, avec un mobilier neuf et des teintes pastel aux murs : saumon pour la lingerie et jaune pour le prêt-à-porter.

Séverine Grumiaux