Marque de lingerie du groupe Chantelle,  Passionata proposera désormais ses collections dans ses propres boutiques. Elle a ainsi ouvert 3 magasins en France  dans les centres commerciaux de la région parisienne de Carré Sénart et Vélizy ainsi qu’à Vitrolles près de Marseille. Deux autres points de vente ont vu le jour en Allemagne ( à Munich et à Hanovre) où elle était déjà présente chez plus  de 1000 détaillants.

Le concept de boutique retenu est une surface d’environ 50 m2 où sont offerts, en plus de la lingerie, des produits complémentaires comme des bijoux, du parfum et des accessoires.
La campagne de publicité sous l’égide du photographe David La Chapelle avec le mannequin brésilien Isabeli Fontana et une soirée organisée au cabaret le Crazy Horse montrent la volonté du groupe de réaffirmer l' identité de la marque Passionata.