Leader français sur le marché de la lingerie, Etam développe son réseau de boutiques Etam lingerie (déjà 558 dans le monde dont 279 dans l’hexagone) et celui de sa dernière ligne de sous-vêtements féminin/masculin Undiz qui vise les 15-25 ans. Cette nouvelle gamme sortie en 2007 compte aujourd’hui 5 magasins. Des 7 points de vente Secret Dessous récemment acquis par le groupe, 2 seront sous l’enseigne Undiz et 5 Etam Lingerie.

Après une année 2007 en recul, le groupe Etam se recentre sur ce qui a fait son succès depuis des dizaines d’années et concentre ses investissements sur le marché de la lingerie. 45 ouvertures de points de vente Etam lingerie et Undiz sont prévues contre 26 pour les enseignes de prêt-à-porter du groupe que sont Etam et 123.
Quant au mégastore de 900 m² de la rue de Rennes à Paris, il sera entièrement dédié à la lingerie alors qu’il était prévu une partie de l’offre en prêt-à-porter.
La stratégie du groupe est de se repositionner sur le marché des dessous féminins moins risqué que le prêt à porter.