Forte de 30 ans d’existence, Kiabi, l’enseigne du groupe Mulliez spécialisée dans la mode à petits prix, annonce le doublement de son parc de magasins d’ici 2011 et ne manque pas de rappeler ses ambitions d’expansion hors de France.

Année record, en 2007, Kiabi a concrétisé 26 ouvertures en France, 10 créations en Espagne et une toute première implantation en Chine. Côté performances, en 2007 l’enseigne a confirmé ses résultats positifs engrangés depuis 2004 avec quatre exercices affichant une hausse annuelle au moins supérieure à 13 % avec l’ouverture de 83 magasins soit 93 000 m2 supplémentaires.

Les explications d’un tel succès ?

Depuis 4 ans, les prix ont baissé de 25 %. Kiabi est ainsi revenu à ses fondamentaux : la mode à petits prix pour toute la famille ! L’enseigne a développé son choix : elle propose 6000 références et, toutes les trois semaines, 150 à 200 nouveautés entrent en rayon.

Parallèlement, l’enseigne s’est lancée depuis 2005 dans la franchise et compte aujourd’hui 9 franchisés exploitant 15 sites. Sur les 340 magasins prévus à l’horizon 2011 (172 créations), 50 devraient d’ailleurs être des affiliés.

A l’international (15 % de l’activité), Kiabi a bien l’intention de rattraper son retard sur des pays comme l’Espagne (doublement du nombre de magasins prévu pour 2011), l’Italie (création de 3 magasins prévue cette année), en Chine (2 implantations en 2008 et 25 nouvelles créations d’ici 2011) et la Russie.

Pour faire face à ce programme ambitieux de développement et d’expansion, l’enseigne compte sur la réussite de son nouveau concept inauguré à Champagne-au-Mont-d’Or, dupliqué dans 17 magasins cette année et dans l’ensemble du parc d’ici 2011. Kiabi va également recruter environ 1500 collaborateurs par an et, dès 2009, agrandira son siège et se dotera d’un nouvel entrepôt logistique de 66 000 m2 près de Douai (59).

Les chiffres de Kiabi ?

- Chiffre d’affaires 2007 : 792 millions d’euros dont 15 % hors de France
- Résultat net 2007 : 49 millions d’euros
- Nombre de magasins fin 2007 : 209 dont 168 en France, 36 en Espagne, 4 en Italie et 1 en Chine
- Effectif total : 6578 salariés
- Montant des investissements d’ici 2011 : 200 millions d’euros

Audrey Caudron