L'enseigne, bien positionnée sur le créneau du vêtement pour enfants en milieu-haut de gamme, veut accélérer son développement en améliorant son offre. Rachetée par les fils Frydman, elle espère profiter de leur expérience d'un grand réseau, tout en n'étant pas intégrée au groupe Marionnaud.

Le nouveau concept repose sur une offre plus globale pour les enfants jusque 12 ans, avec différents accessoires. La surface du point de vente est passée de 65 à 100 m2. La mise au point se fait petit à petit en concertation avec le réseau de franchisés. Il s'agit d'être prudent pour renforcer la marque sans perdre la clientèle traditionnelle auprès de qui l'image est digne de confiance.

Dominique Deslandes