Depuis 2002, date de son entrée dans le groupe de distribution Beaumanoir, l’enseigne Patrice Bréal qui cible la femme quadra a multiplié ses points de vente de façon impressionnante.  De 30 boutiques, elle est passée à 251 points de vente en France (dont 40% en succursales).

Par contre, la gamme de produits s’est peu renouvelée et souffre aujourd’hui d’un manque d’identité forte. A cela s’ajoute la concurrence de l’enseigne Scottage (rachetée aussi par le groupe Beaumanoir) qui empiète sur les clientes de Patrice Bréal par son offre milieu de gamme pour les 30 – 50 ans.

Une nouvelle femme Patrice Bréal avec des produits plus identifiables
Il a donc fallu repositionner la marque et lui donner une image claire. C’est ce à quoi s’est employé le nouveau directeur Alain Pontin avec une collection pour femme active de 40 ans moins classique, féminine avec un zeste de séduction. Les fondamentaux et produits phare restent les mêmes mais la gamme a été élargie sur des produits plus mode mais qui gardent le style Patrice Bréal.

Un développement plus contrôlé pour atteindre la rentabilité
Le concept du magasin reste quasiment identique, seule, la communication des équipes de vente s’est adaptée au nouveau positionnement de la marque. Un magasin vient d’ouvrir rue de la Chaussée-d’Antin à Paris et la chaîne cible les 260 magasins début 2009.
Le directeur Alain Pontin espère améliorer le chiffre d’affaires au m2 de 1000 € et atteindre les 6.600 € et se rapprocher ainsi des autres marques du groupe Beaumanoir comme Cache-Cache (cible 18-30 ans).