Holiday Inn annonce son plan de renouvellement global et teste le nouveau concept de sa marque dans 40 hôtels à travers le monde dont 2 en Europe.
Les hôtels pilote du réseau seront opérationnels fin juillet et le programme devrait être achevé fin 2010.

Dans les 1382 Holiday Inn et 1800 Holiday Inn express, l’enseigne va investir 1 milliard de dollars pour changer de peau. Nouveautés : la signature olfactive et l’identité sonore viendront compléter le relookage de la literie et de la douche.
La  refonte de la marque Holiday Inn passe aussi par un nouveau logo et une nouvelle signalétique de l’enseigne.

Propriétaires et franchisés (en France 90% des unités sont des franchises) devront participer aux coûts de ce renouvellement global avec la participation de 60 millions de dollars d’InterContinental Hotels Group (IHG). Ce coup de jeune voulu par IHG permettra d’éliminer du réseau les franchisés qui ne pourraient pas supporter les frais de ce relookage et ne seraient donc plus en phase avec l’image de l’enseigne.