La franchise monégasque de beachwear et lingerie affiche de bons résultats et une ambition internationale en adoptant une stratégie qui ne précipite rien. Pourtant, les chiffres sont bons : en un an, Banana Moon est passée de 28 commissions-affiliations à 44, dont 14 hors de France.

Tout d'abord, les fondamentaux de la franchise sont simples : implanter son concept dans toutes les villes de plus de 100 000 habitants, mais aussi dans les stations balnéaires. Le résultat ne se fait pas attendre : en un an, le chiffre d'affaire est passé de 30 à 35 millions d'euros avec 2 millions de pièces produites.

Ce succès donne évidemment à la marque de la principauté des perspectives internationales. En un an, le chiffre d'affaire réalisé à l'international a grimpé de 60% pour représenter 50% des ventes de la franchise. Déjà très présente en Italie et en Espagne, Banana Moon souhaite s'installer au Mexique et en Bulgarie parallèlement aux points de vente déjà existant en Belgique, Egypte, Afrique du Sud, et Saint Martin. Pour s'assurer une bonne visibilité dans ces pays, la marque mise sur l'installation dans les grandes villes par le biais de concept stores et de corners dans les grands magasins. Visiblement, la stratégie est payante.

Vu dans : Le journal du textile, 1er Avril 2008