Au départ un rêve de femme, celui de créer du mobilier pour enfants. Deux nouveaux magiciens de la distribution lui permettent de reprendre vie...

Le concept d'Astrid Jourdan apparaît pour la première fois au salon Maison & Objet de 1995. Les idées de la créatrice plaisent et le carnet de commandes explose.

 Une boutique est installée en 1999, baptisée LES REVES DU LUTIN, et un réseau de points de vente s'instaure. Mais c'est ensuite une période difficile. Avec deux nouveaux associés, l'affaire peut redémarrer et le chiffre d'affaires remonte déjà. Pour relancer le réseau deux formules ont été retenues : un contrat de partenariat sous-enseigne ou une licence de marque. L'exigence est de garder la maîtrise de la diffusion et le niveau haut de gamme. L'objectif est d'ouvrir à nouveau 5 à 8 magasins d'une surface de 35 m2 et une boutique en propre à Paris, une boutique certes petite mais qui maintient la marque dans son contexte historique, après avoir été relookée pour présenter la nouvelle collection à l'automne 2002.

Outre les gammes de mobilier, la marque propose des produits de décoration et l'éventail sera élargi au textile tel que le linge de nuit, la literie, les tapis... De plus le client peut personnaliser ses articles en choisissant ses coloris. Le conseil fait partie du service apporté.

Enfin le site internet devient marchand et une ligne spéciale peut être découverte dans le catalogue Vert Baudet, d'autres voies à développer...

Dominique Deslandes