Créée en 2002, Synalia est la première coopérative de bijouterie en France. Un nom peu connu qui regroupe pourtant quatre enseignes à forte notoriété que sont La Guilde des Orfèvres, Julien d’Orcel, Heure et Montres et Parfait Alibi, quatre enseignes aux stratégies de communication jusqu'alors bien différentes…

Aujourd’hui, Synalia souhaite accentuer la communication autour de ces 4 noms, elle a pris le temps de redéfinir chacun des concepts et a travaillé sur une identité propre à la coopérative (mise en avant de l’histoire commune du groupe, déclinaison d’une charte graphique, création d’un nouveau site Internet…).

Parmi les changements, au sein des enseignes :
- pour la Guilde des Orfévres, Synalia a décidé d’aller dans la modernité, le design, la séduction, tout en gardant l’aspect traditionnel et en adaptant le concept aux retail parks ;
- pour Heure et Montres, le groupe a joué sur un nouveau mode d’exposition des produits, par style de vie et non plus par marque ;
- l’enseigne Julien d’Orcel va quant à elle dévoiler son nouveau visage au printemps 2008 en apportant un côté plus high-tech au concept et en utilisant de nouvelles méthodes de marketing ;
- enfin, Parfait Alibi, l’enseigne de bijouterie fantaisie, devrait élargir son rayon de bijoux en argent.

Autant de nouveautés pour la coopérative dont l’objectif est de mieux communiquer avec les professionnels du secteur et d’atteindre d’ici 5 ans 10 % du chiffre d’affaires du marché (aujourd’hui de l’ordre de 6,5 %).