Conçue par le groupe de distribution Dubost, la nouvelle enseigne Novelia a ouvert ses portes à Troyes, dans l’Aube, en septembre 2007.

Dans un décor volontairement épuré, mêlant luxe, calme et design, le magasin présente sur ses 1.000 m2 des équipements de salle de bains haut de gamme (baignoires balnéo, lavabos design, hammams sophistiqués…). Un total de 850 références avec des marques de renom comme Roca, Duravit, Jacuzzi, Jedd ou Jacob Delafon, le plus souvent en exclusivité locale.

Autre originalité : des espaces techniques ont été créés et permettent aux clients de voir fonctionner des équipements qui associent hydrothérapie, chromothérapie mais également économies d’eau.

Pour compléter l’offre, une boutique de 50 m2 dédiée aux accessoires doit être aménagée prochainement, un espace cuisine est proposé et un passage a été créé entre le magasin Novelia et le showroom de l’enseigne Cocelec (une entité du groupe Dubost dédiée aux équipements d’électricité et de chauffage pour professionnels). Objectif annoncé : séduire toujours plus la clientèle féminine, souvent prescriptrice.

Dès octobre, Novelia avait déjà atteint son chiffre d’affaires. Si les résultats se confirment, le groupe de distribution envisage d’ouvrir des magasins à Reims, Dijon et Orléans. Un potentiel estimé à une douzaine d’unités dans le quart nord-est de la France.

Audrey Caudron