Depuis fin mai, le français Jean-Marc Loubier a pris la succession de Franz Rheinboldt à la direction du groupe de prêt-à-porter de luxe Escada. Moins d’un mois après son arrivée, le nouveau Pdg a déjà annoncé la mise en place d’un nouveau plan de restructuration.

Les objectifs de Jean-Marc Loubier sont clairement affichés avec une stratégie visant à redonner à Escada ses lettres de noblesse. Pour cela, il compte d’abord repositionner toutes les collections de l’enseigne. Puis il souhaite développer la vente d’accessoires, et particulièrement la vente de sacs et de chaussures en passant de 6% du chiffre d’affaires aujourd’hui à 20% d’ici à 5 ans. Ensuite, il entend améliorer le chiffre d’affaires par mètre carré de chaque boutique, quitte à en fermer certaines. Enfin, le groupe allemand souhaite positionner clairement les boutiques Escada en dissociant les deux marques Escada et Primera.

Présent dans 60 pays, Escada se concentre aujourd’hui sur les marchés prioritaires que sont l’Allemagne, la Chine, les Etats-Unis ou encore le Japon.