Actualité d'AC Franchise, SPORT LEADER
Un concept entre corners et libre-service.
vente de prêt à porter et de chaussures de marques de sport Mode et Habillement Vie du réseau, de la Franchise
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08/08/2007 - SPORT LEADERUn concept entre corners et libre-service
Mode et Habillement / Vie du réseau, de la Franchise
Sport Leader, enseigne du groupement Intersport, a choisi un nouveau modèle d'agencement, entre mode et sport, déjà visible à Brest et Nancy.Le slogan : design your life s'affiche sur la façade. L'enseigne s'est positionnée dès le départ sur les produits de marque. Pour l'instant elle compte 14 magasins. Le dernier a été aménagé selon une étude réalisée auprès des consommateurs afin de détecter leurs attentes.
L'entrée se fait par marque, puis par genre : homme, femme, enfant. Les présentoirs sont neutres et peuvent être affectés à telle ou telle marque selon les besoins. A l'extérieur, la charte couleur du groupe, rouge et orange, est mise en avant. L'intérieur présente une certain sobriété, au sol une résine patinée évoque le ciment brut. Le pôle accueil-caisses rappelle l'agencement des enseignes de prêt-à-porter.
Les corners sont alignés sur les deux longueurs du point de vente. Au centre de chaque corner, une gondole met en avant une tenue au style de la marque afin de la signaler. Les interférences de codes couleur sont évitées en créant une homogénéité fondée sur le noir et blanc. Une rupture est provoquée au centre par le mur de chaussures et d'accessoires.
Le regroupement des cabines permet le développement de la vente assistée. Des mannequins y sont prescripteurs de tendances, les clients sont davantage fidèles à un univers, un style, qu'à une marque. Cela permet donc de développer la vente de cabines. Ce concept a vocation à être décliné aussi bien en centre-ville qu'en périphérie ou en centre commercial. Les 12 magasins de l'ancienne formule seront progressivement réaménagés avec l'installation de l'immobilier.
Parallèlement trois ou quatre nouveaux magasins seront créés.
Dominique Deslandes
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