Le concept de franchise STEFANEL repose sur des boutiques sobres, mais accueillantes, où la mise en avant des produits est réalisée par un jeu de lumières. Les collections de vêtements proposées sont diverses (tendance, basique, créatives) et agrémentées de nouveautés en cours de saison.

L'enseigne italienne STEFANEL, qui existe depuis 1982, compte aujourd'hui près de 700 boutiques dans le monde dont plus de 350 en Italie (60 en succursales, les autres étant en franchise ou partenariats). En France, l'enseigne se développe en contrat de commission-affiliation depuis 2006, mais également  sous forme de corners dans les grands magasins. L'objectif de l'enseigne est d'ouvrir 2 à 3 boutiques par saison.

Le réseau STEFANEL recherche des partenaires qui connaissent déjà le métier, qui ont déjà travaillé en boutique et qui disposent éventuellement d'un fichier client. Les villes envisagées ont plus de 100 000 habitants; même si les 3 dernières ouvertures effectuées en France sont : Le Touquet, Cannes et Annecy, villes de taille plus petite mais avec un potentiel tout aussi intéressant de part le type de clientèle.