Il ne faut guère plus de six à sept ans le plus souvent pour qu'un concept architectural ne soit flétri si l'on ne s'est autorisé aucun lifting.

C'était le cas de la chaîne d'instituts de beauté Simone Malher, qui a récemment adopté un nouveau concept architectural et une nouvelle identité visuelle. En modernisant l'aménagement de ses instituts, en adoptant un nouveau logo et un nouveau packaging, elle entend mieux communiquer sur la qualité haut de gamme de ses services et de ses produits. Mais en attendant que l'ensemble de la soixantaine de franchisés en France se soient adaptés à ce nouveau visage, ce qui devrait prendre encore deux ans, vous pouvez le découvrir dans le magasin-pilote ouvert dans le XVI° arrondissement de Paris.

Séverine Grumiaux