Pour poursuivre sa croissance, la célèbre enseigne de prêt-à-porter Benetton veut lancer un nouveau concept de boutiques uniquement dédiées à l’homme.

Pour cela, d’anciennes boutiques seront transformées et des corners seront mis en place dans les mégastores Benetton. Les boutiques masculines proposeront à leurs clients des tenues sportswear, des accessoires, de l’habillement formel et des tenues de soirée. De plus, les boutiques seront refaites avec des couleurs chaleureuses et accueillantes.

Parallèlement, l’enseigne a signé un accord de licence avec l’italien Allison afin de développer des collections de lunettes.