On connaissait Lulu Castagnette sous le jour du nounours doux et mignon. On découvre aujourd'hui l'enseigne sous l'angle de la jeune fille un peu sauvage et hors norme, qui a passé l'âge de cajoler son ours en peluche.

Bref, l'enseigne opte pour un positionnement plus adulte et plus violent aussi. Pour preuve : les dernières affiches, pour lesquelles le photographe de mode Patrick Ibanez a fait poser de jeunes femmes derrière des grillages, dont elles semblent vouloir s'évader. Alors quid du nounours, logo de la marque ? Il reste toujours présent, mais se fait plus discret, beaucoup plus discret. On peut voir ces visuels depuis peu à Paris, dans quelques grandes villes françaises et dans la presse féminine. On verra si les jeunes filles s'y retrouvent mieux...

Séverine GRUMIAUX