Comment imposer davantage sa marque et ses produits quand l'enseigne est déjà présente partout en France ?

Alain Afflelou a trouvé une solution au problème : il ouvre une seconde enseigne. Mais le mystère plane encore sur son nom et son concept. On sait juste que des franchisés, convaincus par la démarche et y percevant l'opportunité de se diversifier, se préparent à investir le nouveau concept. Ils ont notamment déjà trouvé de nouveaux locaux commerciaux, dans l'attente que la nouvelle enseigne soit testée dans les magasins en propre.
Le positionnement de l'enseigne ? Sa gamme de produits ? Ses formules commerciales ? Rien n'a encore filtré. Il faudra attendre avril 2003 et la naissance du nouveau-né pour en savoir davantage.

Séverine GRUMIAUX