Depuis l'arrivée de Richard Simonin, nouveau Directeur Général Exécutif du groupe Etam, un plan de relance a été mis en place. Ainsi, le groupe a amélioré ses performances au premier semestre 2006 en augmentant son chiffre d'affaires de 9,7% et un résultat opérationnel courant en hausse de 19,9%.

Aujourd'hui, le groupe axe sa stratégie sur la consolidation de ses positions en France et en Chine (parts de marché et rentabilité) puis le développement des enseignes à l'international. 

Etam souhaite ouvrir des grandes surfaces en périphérie (retail parks), regroupant lingerie et prêt-à-porter. Concernant la Lingerie, le Groupe envisage d'agrandir les magasins et va accélérer son développement à l'international par des ouvertures dans la péninsule ibérique, un renforcement en Belgique et en test en Allemagne.

Parallèlement, la marque 1.2.3., autre enseigne du groupe Etam, intensifie son programme de rénovations des magasins et donne la priorité à la rentabilité de la marque et au développement de l'activité en France.