Suite à une période de crise entre 2002 et 2004, Guy Degrenne, spécialiste des arts de la table, est bien décidé à s’imposer sur le marché.

Pour cela, Patrick Roure, Président du Directoire de l’entreprise, a décidé de tout renouveler, de l’identité visuelle aux collections, mais surtout d’ouvrir de nouveaux magasins, avec un objectif de 40 ouvertures avant la fin 2007. De plus, la marque se lance en franchise.

L’enseigne, dont l’origine remonte à 1948, époque où Guy Degrenne fabriquait ses outillages en récupérant les blindages des chars détruits lors de la bataille de Normandie, avait bien besoin de nouveaux projets pour relancer son activité et continuer son essor.