La Boutique du dos s'offre Nice et Strasbourg et vise une dizaine d'ouvertures en franchise d'ici la fin de l'année.

Le spécialiste du confort du dos (literie, fauteuils, sièges de bureaux, oreillers, dossiers et assises...) a ouvert un nouveau magasin à Nice suivi de l'inauguration d'un point de vente à Strasbourg.

L'enseigne a changé son identité visuelle et abandonné le vert "médical" au profit du bleu et de l'orangé, plus chaleureux. Elle a aussi allégé et modernisé la typographie et le lettrage de son nom.

Cette évolution a été déclinée sur le logotype, dans l'architecture des magasins et sur tous les médias de l'enseigne. Elle s'est accompagnée d'une campagne de communication publicitaire axée notamment sur l'élargissement de la cible.

Dominique Deslandes