C'est l'objectif à court terme de Pull & Bear, l'enseigne d'Inditex-Zara.

La chaîne est très internationale puisqu'elle est représentée par 400 magasins dans 22 pays. La cible est large mais convient bien aux 15-35 ans. Pull & Bear propose du casualwear masculin et féminin. Il s'agit d'une mode décontractée avec vêtements et accessoires, plus relax en masculin qu'en féminin. Pour les chaussures les femmes trouveront aussi facilement des talons fins que des mocassins à bout rond ou des baskets. Les produits masculins sont plus neutres. Pour les jeans l'enseigne est réputée la plus pointue du groupe auquel elle appartient.

Cette enseigne est considérée comme atypique par le groupe Inditex, elle vend des produits intergénérationnels comme le pull camionneur. On trouve aussi des jupes mini-micro. Les tailles peuvent s'étendre du 32 fillette au 48 ou XL de l'homme. On a du mal à la comparer à des marques françaises. Certains produits rappellent Diesel tandis que d'autres pourraient être vendus chez H&M.

Pull & Bear a fait son apparition sur notre territoire en 2005 : dans le centre commercial Evry 2, sur 600 m2 puis à Lyon-La Part Dieu. Dix autres points de vente sont prévus cette année.

Dominique Deslandes