L'enseigne de bricolage Castorama veut attirer une clientèle plus féminine et a retravaillé l'offre et la présentation de ce rayon.

Le but est de récupérer sa place de leader français. Le 103 e magasin a été ouvert cet été et l'enseigne continue à soigner son nouveau concept plus clair et thématique. Elle lance aussi des catalogues spécifiques et mise sur les produits de décoration qui représentent 20 % du chiffre d'affaires avec les textiles, les luminaires, les papiers peints et la peinture.

Dominique Deslandes