C'est ce que compte faire La Compagnie des Petits dès la rentrée prochaine afin de s'affirmer davantage.

Il s'agit surtout de faire de la communication opérationnelle et garder une cohérence globale. La Compagnie des Petits reste fidèle à la presse parentale et féminine pratique mais devrait intégrer un titre phare de la mode.

L'objectif est de valoriser ses points forts face à une concurrence importante tant du côté des chaînes enfant que des grandes enseignes mixtes. L'idée est de s'adresser aux mamans qui ne souhaitent pas que leur chérubin soient habillés comme leurs petits copains à l'école mais qui ne sont pas non plus victimes de la mode des marques. Cette campagne sera relayée par la PLV dans les 120 magasins de France, majoritairement en franchise.

Dominique Deslandes