En 2003, Sport Expert, l'enseigne de centre-ville d'Intersport, a lancé son nouveau concept. Celui-ci concerne surtout l'agencement du point de vente.

Après quelques mois d'essais, le concept a été validé et peu à peu adopté par le réseau. Il a déjà été installé dans les magasins de Montluçon, Remiremont, Hesdin et Cambrai.

L'enseigne se donne un peu plus d'un an pour rénover tout le réseau. L'objectif principal est que le consommateur distingue nettement les différentes enseignes du groupe Intersport.

Sport Expert existe depuis 1979 et se consacre aux centres-villes sur des surfaces de 600 m2 maximum. Les autres se répartissent le marché ainsi :

- Intersport : périphérie minimum de 900 m2
- Sport Leader : agglomérations de plus de 100.000 habitants
- Shooz : spécialiste en chaussures