Véloland était la première chaîne en franchise à se placer sur le créneau du cycle, de ses accessoires et de ses services. Ce réseau a connu quelques remous il y a 2 ans qui n'ont pas affecté la plupart des magasins partenaires.

Au total, 23 points de vente ont rejoint le groupe SED qui a repris en mains le développement de l'enseigne.

Trois boutiques ont ouvert leurs portes depuis le début de l'année. Ce rythme de créations annuelles devrait se poursuivre par la suite.

Le concept se centre sur le service et le conseil : Véloland se présente comme le spécialiste, le professionnel du cycle. L'enseigne multiplie les services comme la reprise de l'ancien vélo, le paiement en plusieurs fois, l'atelier de réparation, le changement de vélo pour les enfants qui grandissent, ... Les produits sont essentiellement composés des plus grandes marques.

Les 3 clients principaux de Véloland sont les passionnés, les compétiteurs ou les familles. Ils sont accueillis dans des magasins de 500 m2 en moyenne situés en périphérie des villes.