Racheté en 2002 par le groupe Dessange (Jacques Dessange et Camille Albane), l'enseigne de coiffure lyonnaise Moréno s'est défini de nouveaux axes de développement.

Le réseau, comptant déjà 150 salons, se fixe pour objectif d'ouvrir 200 unités de plus en 5 ans.

Premier changement : Nous proposons une possibilité d'allégement du contrat qui peut passer de 5 à 2 ans selon différentes conditions.

Autre initiative, le recours plus fréquent à la multifranchise (un même franchisé pour plusieurs salons).

Enfin, la communication interne et externe se modernise. Les vitrines disposeront d'une PLV clairement identifiable. Un système d'Intranet fait circuler, depuis plusieurs années maintenant,  les informations de façon efficace à tous les échelons du réseau.