Pas tout à fait en France mais pourtant dans l'Hexagone, Nike installe un point de vente à Monaco après son échec à Paris.

Les deux magasins ouverts en 2003 à Paris avaient fermé suite à un désaccord avec Alain Adjadj, le partenaire parisien.

Le quatorzième Nike d'Europe s'implante dans une cité qui accueille nombre de manifestations sportives d'ampleur (tennis, football, formule 1) qui seront utilisées comme support marketing.

La boutique se caractérise aussi par sa vaste surface commerciale qui consacre 40% de son espace à la femme et à l'enfant.

Ces choix ont été imposés par le nouveau partenaire de Nike, Kory Tarpening, ancien champion d'athlétisme, qui connaît bien le marché monégasque.