Le nombre de 150 magasins en franchise va bientôt être atteint mais c'est un objectif de 300 magasins en France qui est à l'horizon, preuve d'une opportunité saisie sur un marché dynamique.

Au départ deux copains, constatant que 13 000 magasins traditionnels possèdent encore 55 % du marché des fleurs, créent Floria Création et ouvrent leur première boutique Rapid'Flore à Rouen. Le concept est simple : ouverture 7 jours sur 7, un principe de libre service et d'achat d'impulsion. Le succès est immédiat et une dizaine d'ouvertures suivent rapidement cette initiative. Le recours à la franchise apparaît comme une évidence. Dès 1997 une centrale d'achat est créée : Flore Distri dans laquelle chaque franchisé possède des actions. Puis de nouveaux partenariats sont conclus, en particulier avec la profession néerlandaise et avec un transporteur. Désormais c'est l'Europe qui est envisagée.

Dominique Deslandes