Les initiatives prises récemment et la nouvelle campagne de publicité apportent les premiers résultats positifs pour la chaîne américaine de hamburgers, malgré les attaques contre la malbouffe.

Le groupe a su rebondir au bon moment et confirme sa bonne santé sur son site (www.mcdonalds.fr). Il est probable que l'enrichissement de l'offre et les passages sur MTV du chanteur Justin Timberlake y sont pour quelque chose. L'enseigne se recentre sur son métier de base : le hamburger. L'année 2004 voit son redressement en France :: 40 créations de nouveaux points de vente, 40 extensions et 60 rénovations.

Dominique Deslandes