Depuis quelques années, les grands du bricolage se chamaillent dans l'Hexagone. C'est à qui sera et restera parmi les grands sur le marché du bricolage.

Présentons d'abord les protagonistes de cette mêlée. Tout en haut, Leroy Merlin et Castorama, les 2 géants succursalistes, dominent largement le secteur. Viennent ensuite des enseignes comme Mr Bricolage, Weldom ou Bricorama qui utilisent la stratégie des alliances pour figurer parmi les 5 premiers.

En 2002, Mr Bricolage s'alliait au groupe Tabur et devenait le numéro 3 français du bricolage en s'associant les enseignes Catena, SuperCatena, B3 Bricolage et Bricogite.

Réplique récente de Domaxel (propriétaire de Weldom, numéro 5 français) : la cession de 50% du capital de leur centrale à Leroy Merlin sous condition suspensive de l'aval de la DGCCRF.

Ce dernier devient ainsi le numéro 1 incontesté du secteur et se positionne sur le segment de la proximité. Alors que Weldom renforce son actionnariat tout en s'armant mieux dans sa bataille contre Mr Bricolage.

Ces "mariages" entraîneront-ils des changements d'enseignes ? B3 Bricolage et Bricogite se sont transformés en Mr Bricolage. On ne sait si Leroy Merlin essayera de modifier le nom des 38 Obi acquis en 2002 ou des magasins Weldom.

Ce qui est sûr c'est que 7 Weldom changent effectivement de nom : ils ont rejoint le réseau de Mr Bricolage et Weldom nous précise que c'est justement parce qu'ils souhaitaient une consolidation par un rapprochement avec une autre enseigne, lequel rapprochement n'a pu être annoncé qu'en Novembre 2003.

La bataille continue...

Bruno PLACE