Levi's a le blues.
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08/04/2004 - LEVI'S STORE (ORIGINAL)Levi's a le blues
Mode et Habillement / Autre
Le géant américain du jean continue à baisser.
La perte nette pour 2003 se monte à plus de 250 millions d'euros. Un chiffre record que ne compense pas le bénéfice réalisé en 2002 (5,6 millions d'euros).
Tout va mal chez Levi's. Le chiffre d'affaires suit une pente descendante depuis bientôt 8 ans. Comble de malchance : des erreurs dans la comptabilité plongent dans le rouge les rares chiffres satisfaisants !
Si le groupe argue de la mauvaise conjoncture économique, il reconnaît aussi de mauvais calculs.
Les projets étaient trop nombreux, ne correspondaient pas au marché ou ont connu des retards de livraison.
La seule solution pour sauver les meubles reste encore de faire des économies en interne. Après la fermeture de nombreuses usines (dont tous les sites américains), Levi Strauss va réduire les budgets de ses services marketing.
Bruno PLACE
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