Après le déploiement, la restructuration. Dock Games, l'enseigne de jeux vidéo neufs et d'occasion cherche à uniformiser son réseau.

Défendre une place de première enseigne de spécialistes indépendants sur le marché des jeux vidéo neufs et d'occasion ne se fait pas sans mal. Pour conforter sa place et son réseau, Dock Games joue deux stratégies complémentaires.
Le contrat de franchise appliqué à l'ensemble des partenaires devrait d'abord permettre à l'enseigne de trouver son unité. Tous bénéficieront ainsi des mêmes services et conseils en marketing, animation, informatique, etc. Les trois quarts du réseau, encore en partenariat, devraient donc évoluer vers cette formule.
Le réseau compte aussi faire évoluer ou se séparer des unités insatisfaisantes parce que trop petites ou mal gérées. Désormais toutes devraient s'étendre sur au moins 100 m2.

Séverine Grumiaux