Le spécialiste du jouet possède 10 magasins en France. Ils se rénovent et évoluent pour attirer encore plus les familles.

Le concept est très clair lorsqu'on visite le magasin de Villeneuve d'Ascq (59), d'une surface de 2 700 m2. Lumineux, chaleureux, confortable grâce aux allées larges avec des rayonnages limités en hauteur. L'enseigne, longtemps limitée à la région Nord, veut désormais reproduire son concept sur toute la France, avec un rythme d'ouverture de deux points de vente par an. Les ouvertures reprennent en 2004 en zones commerciales surtout.

Dominique Deslandes