Le Jardin des Fleurs revient en force.
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04/10/2003 - JARDIN DES FLEURS (LE)Le Jardin des Fleurs revient en force
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La concurrence est dure, aussi le réseau Jardin des Fleurs, assaini, décide de s'étendre sur l'hexagone et de communiquer plus et mieux.
Après quelques perturbations internes désormais réglées, Le Jardin des Fleurs représente aujourd'hui 95 magasins et 53 millions d'euros de chiffre d'affaires. L'enseigne prévoit de monter à 110 unités fin 2003 et investit 1,2 M€ dans sa plate-forme de distribution à Hyères mais aussi dans la création d'une place de marché Internet, l'achat d'un système d'encaissement et le lancement d'un emballage. Les nouveaux points de vente seront plus réduits et installés surtout en centre-villes. En parallèle une campagne de publicité soutient sa notoriété déjà importante. Enfin le réseau étudie la possibilité d'une ouverture à l'international en commençant par la Belgique et l'Allemagne.
Dominique Deslandes
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