IL Y A SIX MOIS, NOUS ECRIVIONS SUR VIVARTE

Vu dans Sites commerciaux : Vivarte redresse la barre (paru le 10/05/2003 sur ac-franchise.com)

Il reste moins d'un an à Georges Plassat, sur les trois qu'il a prévus, pour redresser le groupe Vivarte dont il est président (ex-groupe André). Il est sur la voie de la réussite.

Le catalogue d'enseignes Vivarte, propriétaire d'une douzaine de marques dans le secteur de la chaussure et du textile (André, San Marina, Orcade, Caroll, Kookaï...), annonce de bons résultats,  Il a divisé sa dette par deux et a ouvert une centaine de points de vente en 2002 ; les trois quarts en France et le reste à l'international.

Le fonctionnement de l'entreprise a également été réorganisé : désormais chaque enseigne est gérée individuellement par une équipe de managers. Le système est plus efficace que le précédent qui gérait les points de vente par pôles, centre-ville et périphérie, et mélangeait les métiers du textile et de la chaussure.

Il faut reconnaître que le maître d'œuvre de ces travaux, G. Plassat devenu président de Vivarte il y a deux ans, est l'homme de la situation : à 53 ans, cet ex-président de Casino et ex-directeur de Carrefour Espagne aime la distribution autant que les défis.

En 2003, le redéploiement du groupe devrait aussi passer par un repositionnement en périphérie des villes. S'il reste très présent dans les quartiers et en centre-ville, Vivarte devrait surtout jeter son dévolu sur les petites surfaces commerciales de 600 à 1 000 m2, plus reposantes et plus fréquentées que les centres commerciaux et les hypermarchés.

En Europe, le groupe fonde pour l'instant l'essentiel de ses espoirs sur l'Espagne, où le textile et la chaussure ne sont pas encore assez structurés pour répondre aux attentes des consommateurs.