Le secteur du fitness français connaît une nouvelle dynamique avec l’arrivée de Neoness en province. Après deux décennies de développement concentré sur la capitale et sa région, l’enseigne du groupe ICM Wellness (développant également le réseau Keepcool) franchit une étape décisive en inaugurant son premier club franchisé à Nîmes Marguerittes le 1er avril. Cette implantation marque bien plus qu’une simple ouverture : elle symbolise le début d’une conquête territoriale méthodique qui devrait redistribuer les cartes du fitness en région. Pour les candidats à la franchise attentifs aux opportunités de développement hors des grandes métropoles saturées, cette stratégie d’expansion ouvre des perspectives concrètes. Avec trois nouvelles franchises supplémentaires prévues d’ici la fin de l’année, le réseau Neoness démontre que son modèle, testé et affiné pendant vingt ans en succursales, est désormais prêt à essaimer sur l’ensemble du territoire national.
Un ancrage parisien solide comme tremplin vers les régions
La stratégie de Neoness repose sur une base particulièrement robuste. Avec 27 clubs exploités à Paris intramuros et en Île-de-France, auxquels s’ajoutent 2 implantations lyonnaises, l’enseigne dispose d’un réseau de 29 établissements représentant 45 500 m² d’exploitation.
Cette présence massive dans les zones urbaines denses a permis à la marque de forger son identité et de perfectionner son modèle économique avant de l’ouvrir à la franchise. Pour les candidats entrepreneurs, cette maturité opérationnelle constitue un atout majeur : ils bénéficient d’un concept éprouvé, avec des process rodés et une notoriété déjà établie dans les grandes agglomérations.
L’ouverture du club de Nîmes Marguerittes, d’une surface de 1 050 m², illustre parfaitement cette volonté d’adapter le format aux réalités des marchés provinciaux, tout en conservant l’ADN de la marque. Cette première concrétisation en région valide la transposabilité du modèle hors de son territoire historique et ouvre la voie à un maillage national progressif.
Un modèle éprouvé qui encourage la multi-franchise
L’identité du premier franchisé Neoness révèle une dimension stratégique intéressante pour les candidats : il s’agit de Bastien Bouisset, un partenaire déjà intégré au groupe ICM Wellness via l’enseigne Keepcool.
« Ce club conservera l’esprit convivial et accessible qui fait le succès de Keepcool, notamment grâce à la présence de coachs diplômés qui accompagnent les adhérents au quotidien, tout en offrant une palette encore plus riche d’activités et d’expériences sportives ».
Bastien Bouisset
Cette complémentarité entre les deux enseignes du groupe permet aux entrepreneurs de diversifier leur portefeuille et de cibler différents segments de clientèle. Le club nîmois propose une offre complète mêlant cardio training, renforcement musculaire, zone poids libres, espace Booty Builder et cours collectifs variés (Boxin, Trainin, Bikin, Pilates, Cross Training). L’accompagnement par des coachs diplômés d’État, présents quotidiennement, constitue un différenciateur majeur dans un marché où les clubs low-cost automatisés se multiplient.
Pour les candidats à la franchise, cette approche premium-accessible représente un positionnement équilibré, susceptible de générer à la fois volume et fidélisation.
