Historique et état des lieux de la franchise au Maroc :

La franchise a vu le jour au Maroc dans les années soixante. Au départ, le taux de croissance de ce mode de collaboration s’est avéré très faible, à raison de l’ouverture d’un réseau de franchise tous les cinq ans. Face à cette lenteur, certains réseaux ont décidé de se retirer du marché marocain. Les premiers réseaux de franchise qui ont investi le Maroc étaient des enseignes de location de voitures de tourisme (Avis, Hertz, Europcar). Rien d'étonnant pour un pays aussi touristique que le Maroc. A ce moment là, toutes les franchises présentes sur le marché marocain étaient des enseignes étrangères. Le développement de concepts marocains n’étant apparu que beaucoup plus tard.

Après quelques balbutiements, la franchise a connu un développement important dés les années quatre-vingt dix. Dés 1990, de nombreux réseaux de franchise se sont implantés au Maroc dans des secteurs aussi divers que la restauration ou le prêt à porter. A partir de ce moment là, la franchise a atteint un rythme de six créations par an. On a recensé 342 réseaux de franchise implantés au Maroc en 2008 contre 94 en 2000 soit une croissance de plus de 263 % en 8 ans.

Il est également important de préciser qu’il existe d’importantes disparités géographiques en termes d’installation de franchises au Maroc. Jusqu’à maintenant ce sont les villes de Casablanca (capitale économique) et Rabat (capitale politique et diplomatique), deux villes en plein essor économique, qui regroupent la majorité des franchises. Ainsi en 2007, la ville de Rabat regroupait 12 % des magasins franchisés du Maroc contre 27 % pour Casablanca. Notons également que la ville de Casablanca sert généralement d’implantation-test. Cependant, depuis quelques années, on a pu observé que la franchise commence à se développer dans les autres grandes villes du Royaume : Marrakech, Agadir, Tanger. Cette nouvelle tendance est due à la construction de centres commerciaux favorisant l’installation de franchises dans ces villes. Toutefois une grande majorité des régions et des villes marocaines restent peu desservies par les réseaux de franchise.

Parmi les 324 enseignes implantées au Maroc en 2007, la plupart étaient d’origine européenne. En effet, il n’y a que 14% des enseignes se développant par le biais de la franchise qui sont marocaines. Ce fait s’explique aisément par le caractère encore culturellement étranger de la pratique de la franchise. L’économie moderne du pays a tendance à tout importer (concepts, modèles, marques, technologie, savoir faire  etc.). Un constat appuyé par le faible nombre de franchiseurs marocains. De cette importation massive, c’est la France qui remporte le palmarès avec 47% des franchises installées au Maroc qui sont françaises.

Il semble que les marocains soient friands de concepts français, cette tendance majeure s’explique surement par la proximité géographique et linguistique ainsi que par les liens historiques existants entre la France et le Maroc. En effet, le Maroc fut l’un protectorat français pendant 44 ans (1912 – 1956). Cependant, il existe quelques concepts marocains très rentables qui se développent grâce à la franchise depuis quelques années.

Extrait du mémoire de Master 1 de Anne-Rysléne ZAOUAL pour AC Franchise

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